Rebranding. Seis motivos para você repensar na sua marca. / by tatiane kindermann

Uma marca forte é aquela que evolui e acompanha seu ambiente. 

A maioria das empresas, inevitavelmente, chegam a um ponto em sua vida, onde elas terão que pensar em "REBRAND". Para alguns, isso acontece seis meses após abrir as portas,  quando eles descobrem quem eles realmente são, e para outros, pode acontecer 5 anos depois com a evolução do mercado. 

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"Rebrand" consiste em redesenhar e reescrever sua história. Repaginar quem você é e como você deseja ser percebido. Não se trata de criar um novo "logo" da moda para a sua estrutura existente. É sobre cavar mais profundo do que isso e redefinir porque você faz o que você faz. Redesenhar sua marca pode ser uma evolução sutil ou uma revolução dramática, de qualquer forma, o propósito do "rebrand" deve ser a de reconectar com o seu público de uma forma diferente, mais significativa. 

É uma decisão séria e deve ser feita pelas razões certas.

Aqui vão algumas dicas de quando isso deve acontecer:

 01) Sua marca parece algo que sua vó costumava usar

 Se a sua marca faz você se encolher quando você olha para ela, isso é provavelmente um sinal suficiente de alerta para repaginá-la. As tendências vêm e vão, basta perguntar a qualquer blogger de moda - o que estava quente há um ano não e não é mais considerado 'en-vogue'. Pode ter sido a tendência da época, mas talvez a sua marca atual é agora desatualizada e não se adequa ao seu negócio anymore. Pode até ser que no começo do seu negócio a grana era curta e sua marca foi produzida de forma rápida e barata para começar de uma vez, mas agora sua identidade parece desconectada e amadora.

02) Da garagem para o mundo

Muitas vezes um negócio começa na garagem de casa e de repente vira um big business. Antes que o empreendedor se dê conta, já tem um escritório real, com uma equipe gigante e dinheiro entrando a rodo. E a marca? Foi desenhada com cara de empresa de fundo de quintal. Aí ela não se encaixa mais. Talvez, no começo, eles não tivessem a confiança de que sua marca seria uma história de sucesso. Então eles fizeram tudo barato, comissionando o primo do namorado de sua irmã, que uma vez aprendeu a desenhar no corel draw e conseguiu um site de modelo do vizinho. Após alguns anos no negócio, realizam que o flamingo cor-de-rosa pode já não atrair o tipo certo dos clientes que estão esperando. É inevitável que seu negócio vai crescer e mudar, por isso é importante que você seja flexível o suficiente para fazer o mesmo.

03) A sua marca encontrou o GPS para uma nova aventura

Ao longo do tempo, as empresas irão moldar, mover e adaptar-se a novas circunstâncias. Você pode encontrar-se adicionando novos produtos, ajustes de seus serviços, abandonando idéias ruins ou reunindo novos membros da tripulação. Ao longo das voltas de sua viagem de negócios você pode mudar seus objetivos e mudanças de destino. É importante que sua marca se junte a você para abranger a mesma maneira de pensar e de visão.

 04) Está na hora de apertar o botão refresh

 As melhores marcas são aquelas que estão em constante atualização para se manterem frescas e relevantes. Rebrands de sucesso conseguem rejuvenescer e injetar nova vida, enquanto ainda comemoram a história e o patrimônio do negócio. Ao atualizar sua marca, você mostra ao público que está constantemente se adaptando e evoluindo para mudar e, assim, permanecer relevante para os consumidores em um mercado em constante mudança.

 05) Efeito hangover

Muitas vezes, as empresas precisam do rebrand para mudar uma percepção negativa ou imagem do passado - tipo como acordar depois de uma bebedeira para apagar todos os posts da noite anterior. Redesenhar um negócio devido à publicidade negativa não é tarefa fácil, mas 9 vezes em 10 é um processo que vale a pena. Demonstrando ao seu público que você evoluiu e mudou para melhor.

 06) Momento Detox

No processo de crescer e evoluir, uma empresa geralmente adquire uma variedade de diferentes produtos, serviços, valores, mensagens e idéias que se adere à marca como moldes e mudanças. Crescimento orgânico como este pode resultar em um patchwork de desordem de marca incompatível que pode ser complexo e confuso para o público. Neste caso, um rebrand pode agir como um desintoxicação para uma empresa para racionalizar e consolidar a sua estratégia para a futura prova e permitir um crescimento simplificado.

Se alguma coisa neste texto te parece familiar, pode estar na hora de você marcar uma reunião com a gente.

Estamos à disposição para criar do zero sua marca ou repaginar seu negócio!

Abraços,

Tati Kindermann – graphic designer